PLANTÃO / ESTUDO

Itaú, Bradesco e Skol são marcas mais valiosas do Brasil, diz consultoria

02/12/2016 às 09:10

Das cinco marcas brasileiras mais valiosas neste ano, três são de bancos e duas, de cervejas. Segundo um ranking divulgado nesta quinta-feira (1º) pela consultoria Interbrand, o Itaú Unibanco está no topo, com sua marca avaliada em R$ 26,6 bilhões. Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil aparecem na sequência.

CVC e Magazine Luiza ingressaram no ranking em 2016.

Veja as 25 marcas mais valiosas, segundo a consultoria:

 1 - Itaú Unibanco: R$ 26,611 bilhões
 2 - Bradesco: R$ 18,734 bilhões
 3 - Skol: R$ 14,867 bilhões
 4 - Brahma: R$ 10,713 bilhões
 5 - Banco do Brasil: R$ 9,981 bilhões
 6 - Natura: R$ 6,927 bilhões
 7 - Antarctica: R$ 3,974 bilhões
 8 - Petrobras: R$ 3,433 bilhões
 9 - Vivo: R$ 2,429 bilhões
10 - Cielo: R$ 1,832 bilhão
11 - BTG Pactual: R$ 1,336 bilhão
12 - Lojas Americanas: R$ 1,122 bilhão
13 - Renner: R$ 1,118 bilhão
14 - Ipiranga: R$ 1,066 bilhão
15 - Casas Bahia: R$ 678 milhões
16 - Porto Seguro: R$ 629 milhões
17 - Havaianas: R$ 607 milhões
18 - Extra Hipermercados: R$ 545 milhões
19 - Hering: R$ 532 milhões
20 - Totvs: R$ 495 milhões
21 - Bohemia: R$ 471 milhões
22 - CVC: R$ 410 milhões
23 - Rede: R$ 391 milhões
24 - Magazine Luiza: R$ 382 milhões
25 - Localiza: R$ 376 milhões

O valor somado das 25 marcas brasileiras mais valiosas cresceu cerca de 5,4% neste ano, segundo a Interbrand: passou de R$ 104 bilhões, no ano passado, para R$ 110 bilhões.

Para estabelecer sua classificação, a Interbrand se baseia em três critérios: o resultado financeiro dos produtos e serviços vendidos sob a marca estudada, o papel da marca e sua influência na escolha do consumidor e a força da marca, ou seja, sua capacidade para criar uma vantagem competitiva e garantir as receitas futuras da empresa.